PEMANFAATAN MICRO INFLUENCER SEBAGAI PERTIMBANGAN KONSUMEN DALAM MEMILIH KULINER KAKI LIMA

Indah Handaruwati; Adhita Maharani Dewi

doi:10.36441/kewirausahaan.v6i2.1697

PEMANFAATAN MICRO INFLUENCER SEBAGAI PERTIMBANGAN KONSUMEN DALAM MEMILIH KULINER KAKI LIMA

Indah Handaruwati, Adhita Maharani Dewi

Abstract

The pandemic has forced business actors to innovate a lot, from products to services. This effort is focused on behavior changes that occur in society. Business actors must be good at reading what consumers need and ensure the right marketing strategy to get the right target. With all the regulatory limitations to prevent the spread of Covid 19, business actors are implementing new strategies to keep marketing their products running. Utilization of Influencers allows businesses to capture changes in consumer behavior directly. This concept not only helps business continuity in a pandemic, but also has the potential to create a shift towards the necessary changes going forward. The results of the study show the role of micro influencers for 40 respondents who become informants to act as their reference when consumers are choosing street food places. Respondents can confirm the cleanliness of the place, service, price when viewing the show and reading comments about the show. Impressions and content created by micro influencers influence thoughts and decisions about a place to eat.

Keywords

Micro Influencer, Consumer Behavior,Inovation, Social Media

Full Text:

138-146

References

Andriana, V. D. (2017). Pengaruh Sikap, Daya Ingat dan Frekuensi Klik Pada Iklan Online Melalui Jejaring Sosial Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian (Doctoral dissertation).

Astiana, M. (2021). Peran Sikap dan Kemampuan Mengingat Iklan Online Terhadap Keputusan Pembelian Traveloka. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(1), 53-69. https://doi.org/10.38043/jmb.v18i1.2786

Atiq, A. Z., & Syaichu, A. (2017). Pengaruh promosi menggunakan Facebook Ads untuk meningkatkan volume penjualan Cokelat Japo. Ilmu-Ilmu Teknik Sistem, 14(3), 1-11.

Azroi, M. F., Fatimah, F., & Wibowo, Y. G. (2021). Pengaruh Promosi Online Menggunakan Facebook Ads Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 7(1), 102-107. https://doi.org/10.32528/jmbi.v7i1.4912

Gohae, M. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD. Anisa Kecamatan Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2).

Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019, September). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. In Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain (Vol. 1, pp. 335-343).

Hariani, M. (2022). Faktor-Faktor Keputusan Pembelian Secara Online. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5(2).

Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran. In Jakarta: Erlangga (13th ed.). Erlangga.

Korowa, E., Sumayku, S., & Asaloei, S. (2018). Pengaruh kelengkapan produk dan harga terhadap pembelian ulang konsumen (studi kasus Freshmart Bahu Manado). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 6(003). https://doi.org/2338 - 9605

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing seventeenth edition: creating customer value and engagement. In Principles of Marketing.

Kwek, C. L., Tan, H. P., & Lau, T. C. (2010). Investigating the shopping orientations on online purchase intention in the e-commerce environment: a Malaysian study. Journal of Internet Banking and Commerce, 15(2), 1.

Leonardi, A., Sumiyati, S., & Tanjung, T. (2022). Optimalisasi Komunikasi Pemasaran Digital Bagi Pengusaha Kuliner Sate Soto Khas Suramadu Haji Saih Kelurahan Tanjung Duren Selatan, Kecamatan Grogol Petamburan, Jakarta Barat. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 5(1).

Lina, L. F., & Permatasari, B. (2020). Kredibilitas Selebriti Mikro pada Niat Beli Produk di Media Sosial. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 1(2), 135–146.

Nursiti, N., & Giovenna, A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 5(1).

Putra, H. A. (2014). Pengaruh Iklan Online Melalui Media Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Competence: Journal of Management Studies, 8(1).

Rahmawan, G., & Setyorini, D. (2021). Pengaruh Produk, Influencer dan Strategi Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Herborist. Jurnal Doktor Manajemen (JDM), 4(1), 78.

Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2010). Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey, Pearson Prentice Hall.

Siyoto, S., & Sodik, M. A. (2015). Dasar metodologi penelitian. literasi media publishing.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen. (Cetakan ke-6). Bandung: Alfabeta.

Sujani, S. (2017). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Belanja Di Indomaret. Majalah Ekonomi, 22(2), 191–205.

Sujarweni, Wiratna. 2015. SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta : Pustaka Baru Press

Triwardhani, D. (2020). Pengaruh promoai digital pada keputuzan pembelian agensi iklan online. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika), 16(3). https://doi.org/10.26487/jbmi.v16i3.9071

Wei, Q., Dai, Q., & Liang, Y. (2021). Influencer marketing for start-ups: The rise of micro-influencers. 2021 3rd International Conference on Economic Management and Cultural Industry (ICEMCI 2021), 2179–2182

Widiati, E., Levyda, L., & Ratnasari, K. (2021). Optimalisasi Media Sosial Instagram Dalam Aktivitas Bisnis Bagi Umkm Di Bangka Belitung. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 4(2).

Widodo. (2017). Metodologi Penelitian Populer dan Praktis. Depok: PT Raja Grapindo Persada

Zalma, O., Aknuranda, I., & Az-Zahra, H. M. (2018). Analisis posisi iklan banner pada situs web berita online terhadap klik dan ad recognition. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, 2(3), 1237-1247.