RESPON PELAKU UMKM TERHADAP PENGGUNAAN VIDEO PROMOSI SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL

https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v8i2.3429

Authors

  • Arief Iman Santoso Universitas Sebelas Maret
  • Emi Widiyanti Universitas Sebelas Maret
  • Malik Cahyadin Universitas Sebelas Maret
  • Nidyah Widyamurti Universitas Sebelas Maret
  • Ratna Endah Santoso Universitas Sebelas Maret
  • Alfika Aninda Wahyuni Universitas Sebelas Maret

Abstract

Memasuki era digital, tidak serta merta direspon dengan cepat oleh para pelaku UMKM dengan melakukan transformasi bisnisnya ke media digital. Penelitian ini ingin mengetahui sejauh mana penerapan video promosi oleh para pelaku UMKM, tingkat keragaman media sosial untuk promosi dan penjualan, tingkat kepuasan terhadap penggunanan video untuk promosi, prefrensi video promosi dan mengetahui dampak penggunaan video promosi di tingkat UMKM. Data diambil melalui survey pada 43 pelaku UMKM di Kabupaten Malang, Kota Malang dan Kota Batu yang diambil secara snowball sampling. Data kemudian dianalisis menggunakan distribusi frekuensi. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa sebagian besar responden telah menggunakan video promosi dengan tujuan untuk mengenalkan produk mereka dan bersaing dengan produk lainnya. Instagram merupakan media sosial terbanyak yang digunakan responden untuk mempublikasi video promosi mereka. Meskipun demikian sebagain besar merasa belum puas dengan video promosi yang ada dikarenakan hanya mampu meningkatkan penjualan 25-50 persen. Untuk itu presentasi produk dan video promosi yang bersifat menghibur menjadi preferensi sebagian besar responden untuk meningkatkan kualitas video promosi mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden telah beradaptasi dengan era digitalisasi dengan memanfaatkan media digital untuk mempromosikan produk mereka meskipun dilihat dari dampaknya terhadap penjualan belum optimal.

Published

2025-12-30

Issue

Vol. 8 No. 2 (2025): Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan DECEMBER 2025

Section

Artikel
Copyright & Licensing

Copyright (c) 2025 Arief Iman Santoso, Emi Widiyanti, Malik Cahyadin, Nidyah Widyamurti, Ratna Endah Santoso, Alfika Aninda Wahyuni

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional. that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).