Pengaruh Pesan kampanye #AbuseIsNotLove Terhadap Kesadaran Kekerasan Dalam Hubungan Berpasangan (Survei Pada Followers Instagram @lorealindonesia)

Abstrak

Abusive relationsip tak hanya berbentuk kekerasan fisik. Perempuan sering menganggap abusive relationship sebagai bentuk ekspresi cinta dari pasangan, padahal tindakan abusive yang dilakukan untuk membentuk kendali terhadap pasangannya dapat menimbulkan gangguan psikologis pada korban. Berdasarkan data pengaduan Komnas Perempuan, pada kekerasan berbasis gender, kekerasan psikis menempati urutan pertama sebesar 40 % disusul kekerasan seksual 29%, fisik 19% dan ekonomi 12%. Menindaklanjuti permasalahan tersebut, YSL Beauty (Loreal Indonesia) menyelenggarakan kampanye #AbuseIsNotLove sebagai bentuk komitmen mereka untuk menganggulangi kasus kekerasan dalam hubungan berpasangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari pesan kampanye #AbuseIsNotLove terhadap kesadaran kekerasan dalam hubungan berpasangan pada followers instagram @lorealindonesia. Model Kampanye Nowak & Warneryd digunakan sebagai teori pisau analisis. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan melakukan survei yang melibatkan 100 responden yang sebagian besar berada pada kelompok umur 18-25 tahun. Hasil penelitian menunjukan nilai t hitung (6,263) > t tabel (1,984) dan nilai koefisien determinasi yang dihasilkan sebesar 0,286. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak, artinya terdapat perngaruh dari pesan kampanye #AbuseIsNotLove terhadap kesadaran kekerasan dalam hubungan berpasangan pada followers instagram @lorealindonesia sebesar 28,6%, dan sisanya sebesar 71,4% merupakan faktor di luar penelitian.