HUBUNGAN ANTARA MANAJEMEN EVENT “PEMBERIAN INSENTIF GOLDEN TICKET” DENGAN PENINGKATAN BRAND IMAGE WHITELAB

Abstrak

Event Pemberian Insentif Golden Ticket yang bertemakan One Memorable Day with Scientist Ganteng dengan minat pengunjung sebanyak 20.000 orang tetapi hanya 100 orang pemenang yang mendapatkan golden ticket. Permasalahan yang muncul pada event ini yakni acara hanya berlangsung selama 10 menit dan banyaknya berita-berita negatif yang membuat brand image Whitelab negatif dan pengunjung kecewa. Teori yang digunakan pada penelitian ini ialah teori informasi organisasi. Jenis penelitian yang digunakan ialah kuantitatif dengan metode penelitian korelasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan antara manajemen event “Pemberian Insentif Golden Ticket” dengan peningkatan brand image. Artinya dapat dikatakan bahwa Whitelab telah melakukan seluruh tahapan manajemen event yaitu tahap riset, tahap desain, tahap perencanaan, tahap koordinasi hingga tahap evaluasi. Sehingga, kekuatan, kesukaan, dan keunikan Whitelab membuat brand image meningkat. Hubungan yang ada antara variabel X dan variabel Y menunjukkan korelasi hubungan yang tinggi; kuat. Hal ini menunjukkan bahwa  manajemen event “Pemberian Insentif Golden Ticket” meningkatkan brand image Whitelab secara kuat.