Strategi Optimalisasi Pertumbuhan Usaha Mikro: Dampak Pelatihan Kewirausahaan, Kualitas Pelayanan, dan Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Pendapatan di Pantai Wediombo

Daniel Joel Immanuel Kairupan; Dicky Setyo Purnomo

doi:10.36441/mae.v7i2.2477

Strategi Optimalisasi Pertumbuhan Usaha Mikro: Dampak Pelatihan Kewirausahaan, Kualitas Pelayanan, dan Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Pendapatan di Pantai Wediombo

Daniel Joel Immanuel Kairupan, Dicky Setyo Purnomo

Abstract

This study aims to analyze the effect of entrepreneurship training, service quality, and digital marketing on increasing micro-entrepreneurs income in the Wediombo Beach tourist area. As a developing tourist destination, Wediombo Beach is the center of local economic activities that depend on the tourism sector, so increasing the income of micro-entrepreneurs is important for the sustainability of the regional economy. This study uses a quantitative approach with a survey method involving 60 respondents of Wediombo Beach micro-entrepreneurs. The analysis tool uses SmartPLS 3.2.9. The conclusion of this study shows that developing entrepreneurial skills, improving service quality, and optimizing digital marketing are important factors that can increase the income of micro-entrepreneurs in the Wediombo Beach tourist area. This study provides practical implications for local governments and stakeholders in designing programs that support strengthening the local economic sector through training and application of technology in marketing.

Keywords

competitive advantages, entrepreneurship training, service quality, digital marketing, revenue increase.

Full Text:

88-100

References

Amalia, M. R. (2018). Studi Kasus UMKM Sentra Batik Desa Bengle Kabupaten Tegal. Permana, 248-254.

Argo, M. S., Tasik, F., & Goni, S. V. (2021). Peningkatan Pendapatan Kesejahteraan Keluarga di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Penjual Makanan di Kawasan Boulevard II Kelurahan Sindulang Dua Kecanatan Tuminting Kota Manado). Jurnal Ilmiah Society, 1 (1), 1-10.

Arham, Q. L., Deltu, S. N., & Sari, W. P. (2024). Pengaruh Green Brand Image Terhadap Brand Loyalty Pada Produk Unilever di Kota Padang. Management & Accounting Expose, Vol. 7, No. 1, 10-19.

Ateljević, J., Kulović, D., Đoković, F., & Bavčić, M. (2023). Business Strategy and Competitive Advantage: A Reinterpretation of Michael Porter’s Work. New York: Routledge.

Bappeda Gunungkidul. (2023, Agustus 01). Bappeda Gunungkidul. Retrieved from Badan Perencanaan Pembangunan Daerah Gunungkidul: http://bappeda.gunungkidulkab.go.id/

Barney, J. B., & Hesterly, W. S. (2019). Strategic Management and Competitive Advantage: Concepts and Cases. New York: Pearson.

Deiss, R., & Henneberry , R. (2016). Digital Marketing For Dummies. Wiley.

Diana , Y., Rahayu, S., & Zannah, A. (2023). Pengaruh Pelatihan Kewirausahaan dan Pemasaran Digital Terhadap Peningkatan Ekonomi Masyarakat di Desa Kelambir Lima. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, Vol. 6 (1), 1-14.

Irawati, R. (2018). Pengaruh Pelatihan Dan Pembinaan Terhadap Pengembangan Usaha Kecil . Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, Vol. 12, No. 1, 74-84.

Iriyanto, M. S., & Rohman, F. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Sanksi dan Tarif Pajak Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak UMKM di Jepara. Jurnal Rekognisi Akuntansi, Vol. 6., No. 1, 16-31.

Kairupan, D. J., & Yovanda, O. A. (2021). Pengaruh Public Relation, Advertising, dan Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Produk UMKM: Studi Kasus Pada Toko X Cake and Bakery. Jurnal Riset dan Manajemen, Vol. 16, No. 1, 1-10.

Kairupan, D. J., Badrudin, R., & Dodo, Y. A. (2022). Study on the Development and Use of E-commerce in the Special Region of Yogyakarta with De Lone and Mc. Lean IS Success Model. Kinerja, Vol. 26, No. 2, 179-194.

Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2023). Principles of Marketing, 19th ed. Harlow: Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.

Muhammad, F. R., & Wulandari, E. (2024). Pengaruh Penggunaan E-Banking dan Potensi Risiko Terhadap Kepercayaan Nasabah Yang Dimoderasi Oleh Literasi Keuangan (Studi Pada Komunitas Traveler Emak-Emak New RM). Management & Accounting Expose, Vo. 7, No. 1, 94-105.

Putri, A., & Arif, M. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Pendapatan. Jesya, Vol. 6, No. 1, 194-208.

Ramida, R. M. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM di Kecamatan Polewali Mandar. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, Vo. 3, No. 1, 310-326.

Review, H. B. (2022). 5 Years of Must Reads from HBR: 2022 Edition (5 Books). London: Harvard Business Review.

Samsidar, A. S., D, I., & Pratiwi, Y. (2022). Analisis Kualitas Pelayanan Terhadap Peningkatan Pendapatan Wirausaha Sektor Pariwisata di Kota Lhokseumawe . Jurnal Visioner & Strategis, Vol. 11, No. 2, 17-22.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods For Business: A Skill Building Approach. Wiley.

Septyani, A. E., Sudiartana, I. M., & Mahaputra, I. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Pemahaman Wajib Pajak dan Penurunan Tarif Pajak Penghasilan Final terhadap Kepatuhan Pembayaran Wajib Pajak dan Penurunan Tarif Pakak Penghasilan terhadap Kepatuhan Pembayaran Pajak Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah . Jurnal Kharisma, Vo. 2, No. 2, 372-391.

Sugara, P. B. (2019). Pengaruh Pendapatan Usaha Kecil Menengah (UKM) dan Bagi Hasil Terhadap Minat Menabung di Bank Negara Indonesia Syariah Kantor Cabang Pembantu Ipuh Kabupaten Mukomuko. Skripsi.

Suryani , N. K., Riswandi, P., Hasbi, I., Rochmi, A., Kairupan, D. I., Hasan, M., . . . Arta, I. P. (2021). Pengantar Manajemen dan Bisnis. Bandung: Widina Bhakti Persada.

Suryanti, E., Lesmana, H., & Mubarok, H. (2021). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Pendapatan UMKM. Permana: Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi, Vol. 13, No. 1, 60-72.

Triyuadi, A., Mesran, Suginam, Afiany, J., & Nugroho, F. (2023). Pengaruh Penerapan Digital Marketing Untuk Peningkatan Pendapatan UMKM Sekar Handycraft. JPM: Jurnal Pengabdian Masyarakat, Vol. 4, No. 2, 124-127.

Yakup, A. P., & Haryanto, T. (2019). Pengaruh Pariwisata Terhadap Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Bina Ekonomi, Vol. 23. No. 2, 39-47.

Zikri, A. (2022). Analisis Kualitas Pelayanan Pengiriman Barang Terhadap Kepuasan Konsumen pada PT. Pos Indonesia Regional I Sumatera. Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi, dan Manajemen, Vol. 1, No. 1, 129-138.