REPRESENTASI DIFABEL DALAM KAMPANYE PEMASARAN: ANALISIS KONSEP CELEBRATION OF DIVERSITY PADA IKLAN “NIKE”
Abstrak
Representasi penyandang disabilitas dalam media sering kali dikaitkan dengan stereotip sebagai kelompok yang lemah, pasif, dan patut dikasihani. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi difabel dalam kampanye pemasaran Nike melalui konsep celebration of diversity. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis visual terhadap poster iklan Nike yang menampilkan atlet difabel sebagai model utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Nike merepresentasikan penyandang disabilitas sebagai individu yang kuat, berprestasi, dan setara dengan kelompok masyarakat lainnya. Melalui penggunaan elemen visual, tipografi, dan pesan verbal, kampanye ini berupaya mengubah stigma negatif terhadap penyandang disabilitas serta mendorong penerimaan terhadap keberagaman. Temuan ini menunjukkan bahwa kampanye pemasaran dapat berperan sebagai sarana pembentukan representasi yang lebih inklusif dalam masyarakat.Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Hak publikasi atas semua materi informasi yang tercantum dalam situs jurnal ini dipegang oleh dewan redaksi/editor dengan sepengetahuan penulis. Pengelola Jurnal akan menjunjung tinggi hak moral penulis.
Aspek legal formal terhadap akses setiap informasi dan artikel yang tercantum dalam situs jurnal ini mengacu pada ketentuan lisensi Creative Commons Atribusi-NonCommercial-No Derivative (CC BY-NC-ND), yang berarti bahwa hanya dengan izin penulis, informasi dan artikel Jurnal The Source dapat didistribusikan ke pihak lain dengan tanpa merubah bentuk aslinya untuk tujuan non-komersial.
Setiap terbitan Jurnal Source elektronik, bersifat open access untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Di luar tujuan tersebut, penerbit atau pengelola jurnal tidak bertanggung jawab atas terjadinya pelanggaran hak cipta yang dilakukan oleh pembaca atau pengakses.
