PENGARUH CITRA BRAND AMBASSADOR JKT48 TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK AXIOO INDONESIA

https://doi.org/10.36441/thesource.v7i1.3638

Penulis

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra brand ambassador JKT48 terhadap brand awareness produk Axioo Indonesia di kalangan generasi Z. Latar belakangpenelitian ini didasari oleh strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Axioo Indonesia melalui kolaborasi dengan JKT48 guna memperkuat citra merek dan meningkatkan kesadaran merek di tengah persaingan ketat industri teknologi lokal dengan produk luar negeri. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei dan teknik purposivesampling terhadap 87 responden yang merupakan penggemar JKT48 dan mengetahui kolaborasi dengan Axioo. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala Likert yang kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi linier sederhana melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra brand ambassador JKT48 memilikipengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk Axioo Indonesia. Kesimpulandari penelitian ini adalah bahwa pemilihan brand ambassador yang tepat dapat meningkatkanbrand awareness suatu produk, khususnya di kalangan target pasar muda. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi strategis bagi perusahaan lokal dalam menentukan strategi komunikasi dan kolaborasi dengan brand ambassador.

Diterbitkan

2026-06-10 — Diperbaharui pada 2025-06-28

Terbitan

Vol 7 No 1 (2025): The Source: Jurnal Ilmu Komunikasi 2025

Bagian

Artikel
Copyright & Licensing

Hak publikasi atas semua materi informasi yang tercantum dalam situs jurnal ini dipegang oleh dewan redaksi/editor dengan sepengetahuan penulis. Pengelola Jurnal akan menjunjung tinggi hak moral penulis.

Aspek legal formal terhadap akses setiap informasi dan artikel yang tercantum dalam situs jurnal ini mengacu pada ketentuan lisensi Creative Commons Atribusi-NonCommercial-No Derivative (CC BY-NC-ND), yang berarti bahwa hanya dengan izin penulis, informasi dan artikel Jurnal The Source dapat didistribusikan ke pihak lain dengan tanpa merubah bentuk aslinya untuk tujuan non-komersial.

Setiap terbitan Jurnal Source elektronik, bersifat open access untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Di luar tujuan tersebut, penerbit atau pengelola jurnal tidak bertanggung jawab atas terjadinya pelanggaran hak cipta yang dilakukan oleh pembaca atau pengakses.