Komodifikasi Pedagang Kaki Lima Sebagai Kaum Marjinal Pada Media Sosial Tiktok

Abstrak

Penelitian ini menganalisis representasi Pedagang Kaki Lima (PKL) sebagai kaum marjinal di platform TikTok. Menggunakan metode analisis isi kualitatif terhadap enam konten populer, penelitian ini membedah proses encoding dan decoding pada unsur visual, narasi, dan audio. Hasil penelitian menemukan tiga pola representasi utama: emosional, inspiratif, dan hiburan. Representasi emosional menjadi yang paling dominan, di mana PKL dibingkai sebagai sosok rentan untuk memicu empati audiens. Temuan ini menunjukkan adanya komodifikasi kemiskinan dalam logika attention economy, di mana realitas sosial PKL disederhanakan dan dikemas secara selektif demi mengejar viralitas di media sosial.