PENGGUNAAN TRANSIT ADVERTISING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI

Abstrak

Media periklanan memiliki jangkauan yang luas serta unsur hiburan yang mendukung dalam proses pembentukan kesadaran merek. Saat ini sudah banyak inovasi mengenai iklan, tidak hanya dalam media elektronik, tetapi media cetakpun telah memiliki inovasi. Salah satunya Transit Advertising yang merupakan iklan media cetak sticker yang di tempatkan pada luar bagian alat moda transportasi maupun tempat umum lainnya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini, menggunakan teori Minat menurut Slameto, teori ini berasumsi bahwa minat adalah rasa ketertarikan seseorang pada suatu hal yang menjadi kebutuhannya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa efektifitas penggunaan transit advertising pada moda transportasi MRT dalam meningkatkan minat pembelian Le Minerale di kalangan pengguna MRT, cukup efektif yang artinya menganggap iklan transitcukup efektif sebagai media yang digunakan untuk meningkatkan minat pembelian Le Minerale. Dari indikator pesan, visual, ukurran dan dominasi, zoning, efek tampilan dan medium pengingat brand, responden menganggap transit advertising cukup efektif dalam menjalankan tugasnya sebagai media dalam meningkatkan minat pembelian (Le Minerale) di kalangan pengguna MRT.