ANALISIS PENGARUH IKLAN METODE PRODUCT PLACEMENT MEREK DILAN PADA TAYANGAN SINETRON "CINTA SETELAH CINTA" TERHADAP BRAND AWARENESS PENONTON

Abstrak

Seiring berkembangnya teknologi dan metode iklan yang juga semakin berkembang salah satunya yaitu metode iklan product placement yang belakangan ini sangat banyak ditemukan pada tayangan bergerak salah satunya tayangan sinetron Cinta Setelah Cinta, banyaknya iklan sisipan menjadi alasan untuk melakukan penelitian ini yaitu pengaruh product placement  terhadap brand awareness penonton. Penelitian ini bertujuan. untuk mengetahui sejauh mana iklan metode product placement mempengaruhi brand awareness penonton Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode korelasional dan teknik penarikan sampel purposvie sampling dan teknik analisis data regresi linear sederhana. Dari hasil pengujian analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa adanya pengaruh antara penempatan produk/product placement coklat Dilan pada tayangan sinetron Cinta Setelah Cinta melalui akun Instagram @cintasetelahcinta.sctv terhadap brand awareness yang ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,517 yang artinya bahwa variabel X (pengaruh product placement) berpengaruh terhadap variabel Y (brand awareness) sebesar 51,7% dan sisanya dipengaruhi oleh metode iklan lain. Dapat disimpulkan bahwa iklan Dilan dengan metode product placement mempengaruhi kesadaran penonton.