PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO

https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v5i1.841

Authors

  • Nursiti Nursiti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I
  • Aprillia Giovenna Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I

Keywords:

Keputusan Pembelian, Social Media Marketing, Harga, dan Kualitas Produk.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara parsial maupun simultan apakah terdapak Pengaruh Social Media Marketing, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Uniqlo. Penelitian ini merupakan penelitian kuanititatif. Sampel pada penelitian ini adalah Followers akun Instagram Uniqlo Indonesia, pernah menggunakan produk Uniqlo, dan pernah membeli produk Uniqlo di salah satu Store Uniqlo yang terletak di DKI Jakarta. Populasi pada penelitian ini adalah followers akun Instagram Uniqlo Indonesia berjumlah 1 juta followers yang tersebar di seluruh Indonesia. Sampel pada penelitian ini sebanyak 400 responden yang ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin. Hasil dari analisis data menggunakan SPSS 23 membuktikan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan antara variabel Social Media Marketing, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk Uniqlo di Wilayah DKI Jakarta dengan kontribusi (R2) sebesar 51,2% dan nilai F hitung, yaitu 138,657 > F tabel, yaitu 2,6274. Secara parsial,masing-masing variabel independen memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen, di mana variabel harga memiliki nilai dominan dibanding variabel independen lainnya dengan nilai 16,271.

References

Aji, Prasetyo M., Vanessa Nadhila, dan Lim Sanny. 2020. “Effect of Social Media Marketing on Instagram Toward Purchase Intention: Evidence From Indonesia;s Ready-to-Drink Tea Insustry. International Journal of Data and Network Science, 4(2), 91-104.

Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Alves, Helena., Cristina Fernandes, dan Mario Raposo. 2016. “Social Media Marketing: A Literature Review and Implicationsâ€. Psychology & Marketing, 33(12), 1029-1038.

Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Aryanto, Vincent D.W. dan Yohan Wismantoro. 2020. Marketing Digital: Solusi Bisnis Masa Kini dan Masa Depan. Yogyakarta: PT Kanisius (Anggota IKAPI).

Assauri, Sofjan. 2009. Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Strategi. Jakarta: Rajagrafindo.

Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gitosudarmo, Indiyono. 2014. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta:BPFE.

Jasfar, Farida. 2005. Manajemen Jasa Pendekatan Terpadu. Bogor: Ghalia Indonesia.

Junaidi. 2014. “Membaca dan Menggunakan Tabel Distribusi F dan Tabel Distribusi tâ€. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi.

Junaidi. 2015. “Menghitung r Tabel dengan SPSSâ€. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi.

Kotler dan Armstrong. 2014. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip & K. L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan K.L. Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga.

Kurniasari, Meatry dan Budiatmo.2018. “Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarangâ€. Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 25.

Mileva, Lubiana dan Ahmad Fauzi DH. 2018. “Pengaruh Social Media

Marketing Terhadap Keputusan Pembelianâ€. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 58(1), 190–199.

Moriansyah, La. 2015. “Pemasaran Melalui Media Sosial: Antecedents dan Consequencesâ€. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 19(3), 124068.

Mudjiyanto, Bambang. 2018. “Tipe Penelitian Eksploratif Komunikasi Exploratory Research in Communication Studyâ€. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 22(1), 65–74.

Muslihah, Fasihatul. 2018. “Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dalam Pandangan Islamâ€. Skripsi Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.

Nurtjahjo, Rianto. 2017. “Strategi Bersaing dengan Kompetitorâ€. Bina Nusantara Unversity.

Priyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif. Sidoarjo: Zifatama Publishing.

Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.

Sangadji, Etta Mamang. dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.

Secapramana, Laurentia Verina Halim. 2000. Model Dalam Strategi Penetapan Harga. Unitas, 9(1), 30–43.

Situmorang, James. R. 2011. “Metrik Pemasaran Sebagai Alat Untuk Mengukur Kinerja Pemasaran Perusahaanâ€. Universitas Katolik Parahyangan.

Sudaryono. 2014. Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Pemasaran. Jakarta: Lentera Ilmu Cendekia.

Swastha, Basu dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Edisi Ketiga. Yogyakarta: Liberty.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. 2019. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Syahrum dan Salim. 2014. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Bandung: Cipta Pustaka Media.

https://www.uniqlo.com/eu/en/company/

https://www.uniqlo.com/id/corp/corp_about.html

Published

2022-06-15

Issue

Vol. 5 No. 1 (2022): Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan JUNE 2022

Section

Artikel
Copyright & Licensing

Copyright (c) 2022 Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional. that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).