Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator
Keywords:
green marketing, brand image, keputusan pembelian.Abstract
Kerusakan yang terjadi pada lingkungan di Indonesia semakin parah sehingga kesadaran masyarakat akan pentingnya pelestarian lingkungan semakin meningkat. Kesadaran masyarakat tersebut mendorong produsen mulai beralih menggunakan bahan yang ramah lingkungan. Hal ini menimbulkan fenomena baru dalam dunia pemasaran yaitu berupa konsep green marketing. Salah satu brand yang menerapkan konsep green marketing yaitu Innisfree, brand asal Korea Selatan yang berfokus untuk menghasilkan produk kosmetik dan skin care yang berbahan dasar alami dan turut serta dalam pelestarian lingkungan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai mediator, studi kasus pada Innisfree Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 100 responden. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online kepada masyarakat di Bandung. Metode analisis yang digunakan adalah analisis desriptif dan path analysis. Penelitian ini menyimpulkan green marketing berpengaruh positif dan sigifikan terhadap brand image Innisfree, selanjutnya brand image dapat mendorong kepuusan pembelian.References
Indrawan, R. & Yaniawati R.P. 2014. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan
Campuran Untuk Manajemen, Pembangunan, dan Pendidikan. Bandung : PT Refika
Aditama.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Priansa, D.P. 2017. Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Rianti, A. dan Budiatmo, A. 2017. Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Carica Gemilang Di Wonosobo).
Vol 6, No. 3, p.1-11.
Aldoko, D.S. Suharyano dan Yulianto, E. 2016. Pengaruh Green Marketing Terhadap Citra
Merek dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis.
Vol 40, No. 2, p.17-23.
Verma, A. dan Tanwar R. 2014. Green Marketing: The Revolutionary Road. International
Journal of Business and Management Invention. Volume 3, p.01-06.
Kim Ji Hyun. 2013. Marketing Presentation Innisfree diakses pada 15 Januari 2019 dari :
https://prezi.com/nle3q5bjd9xk/marketing-presentation-innisfree/
Khoiri, A. 2019. Industri Kosmetik Unjuk Gigi Di Beauty Indonesia diakses pada 16 Januari
dari : https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20160616141900-277-
/industri-kosmetik-unjuk-gigi-di-beautyindonesiaWulandhari, R. 2019. Perempuan Indonesia Lebih Suka Pakai Produk Kecantikan Korea.
diakses pada 15 Januari 2019 dari : https://www.republika.co.id/berita/gayahidup/trend/18/10/06/pg5nxz328-perempuan-indonesia-lebih-suka-pakai-produkkecantikan-koreaTashandra, N. 2019. Kosmetik Ramah Lingkungan Lebih Disukai. diakses pada 15Januari
dari : (https://lifestyle.kompas.com/read/2018/07/17/153800920/kosmetik-ramahlingkungan-lebih-disukai
Issue
Section
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional. that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
