Determinan Pembelian Impulsif Produk Fesyen di Marketplace: Peran Kemudahan Aplikasi, Persepsi Risiko, dan Gaya Hidup Hedonis pada Mahasiswa

https://doi.org/10.36441/mae.v9i1.3480

Authors

  • Ninis Umnastuti Institut Teknologi dan Bisnis PGRI Dewantara Jombang
  • Dewi Puspitaningsih Institut Teknologi dan Bisnis PGRI Dewantara Jombang
  • Nuri Purwanto Institut Teknologi dan Bisnis PGRI Dewantara Jombang

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh kemudahan aplikasi, persepsi risiko, dan gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian impulsif pada pengguna platform e-commerce. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang pernah melakukan transaksi pembelian melalui platform e-commerce. Teknik analisis data dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan aplikasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif, persepsi risiko berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif, dan gaya hidup hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Kesimpulannya bahwa keputusan pembelian impulsif dipengaruhi oleh faktor teknologi (kemudahan aplikasi), faktor psikologis (persepsi risiko), dan faktor gaya hidup (gaya hidup hedonis), dengan gaya hidup hedonis sebagai faktor paling dominan.

Published

2026-06-23

Issue

Vol. 9 No. 1 (2026): Management and Accounting Expose 2026

Section

Artikel
Copyright & Licensing

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional. that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).