PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, BRAND IMAGE DAN TESTIMONI DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

https://doi.org/10.36441/mae.v3i2.236

Authors

Abstract

AbstrakPemasaran yang dilakukan oleh perusahaan tidak hanya melalui offline tetapi juga secara online, salah satunya melalui media sosial instagram. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh celebrity endorsement, brand image, dan testimoni terhadap minat beli konsumen produk HDI Naturals Clover Honey. Populasi penelitian ini adalah orang yang memiliki akun instagram, setidaknya mengikuti salah satu celebrity endorser, mengetahui produk HDI Naturals Clover Honey, dan pernah berkunjung ke akun produk tersebut. Sumber data penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuisioner online. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement dan testimoni masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen. Adapun brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Kesimpulan menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh signifikan celebrity endorsement, brand image, dan testimoni terhadap minat beli. Kata kunci: celebrity endorsement, brand image, testimoni, minat beli konsumen.

Author Biography

Chintya Nagata Kurniawan, Universitas Kristen Satya Wacana

Fakultas Ekonomika dan BisnisMahasiswa

Published

2020-12-25

Issue

Vol. 3 No. 2 (2020): Management and Accounting Expose 2020

Section

Artikel
Copyright & Licensing

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional. that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).