Pengaruh Green Brand Image Terhadap Brand Loyalty Pada Produk Unilever di Kota Padang

https://doi.org/10.36441/mae.v7i1.1873

Authors

  • Qumil Laila Arham Politeknik 'Aisyiyah Sumatera Barat
  • Sri Nova Deltu
  • Winda Permata Sari

Keywords:

green brand image, brand loyalty, Unilever

Abstract

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengkaji bagaimana citra merek ramah lingkungan (green brand image) mempengaruhi loyalitas merek pada produk yang ditawarkan oleh Unilever di Kota Padang. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh melalui pengisian kuisioner oleh 50 orang masyarakat Kota Padang, yang sebelumnya telah membeli produk dari Unilever. Riset ini adalah tipe penelitian kausatif yang menggunakan metode purposive sampling. Untuk menganalisis data, digunakan program SPSS versi 28. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa green brand image memiliki dampak positif terhadap brand loyalty pada produk Unilever di Kota Padang. Dalam hal ini, semakin baik citra ramah lingkungan produk yang dimiliki, akan semakin meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek tersebut.

Published

2024-06-02

Issue

Vol. 7 No. 1 (2024): Management and Accounting Expose 2024

Section

Artikel
Copyright & Licensing

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional. that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).