REPRESENTASI CITRA DESTINASI DALAM IKLAN TELEVISI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menambah literaturrepresentasi citra destinasi wisata dalam iklan televisi yang dilihat melalui kacamata semiotika. Penelitian ini mengupas citra-citra yang tergambarkan pada iklan televisi destinasi wisata yang digunakan untuk memperkenalkan dan mempromosikan Indonesia di mata dunia, dengan durasi total 60 detik. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan berdasarkan teori semiotika Charles Sanders Peirce sebagai alat untuk menganalisanya dengan unit analisis berupa elemen visual, audio, dan teks pada iklan televisi. Setelah penelitian dilakukan, ditemukan bahwa iklan televisi ini merepresentasikan citra, yang setiap citranya mewakili makna yang ingin ditunjukan melalui beberapa aspek diantaranya secara visual dan audio seperti karakter pemain, aktivitas kegiatan, setting lokasi, warna, dan pencahayaan. Berdasarkan citra-citra yang telah ditemukan, iklan ini mencoba untuk merangkul calon-calon wisatawan mancanegara dengan berbagai tingkatan kelas sosial, gaya hidup, maupun jenis kelamin. Iklan ini berhasil menjadi mirror of reality yang ingin ditampilkan pada calon wisatawan mancanegara, Indonesia sebagai negara yang memiliki kekayaan alam yang melimpah dan memesona, serta keanekaragaman budayanya yang menarik untuk dinikmati maupun dipelajari.